【企事錄】

　　原標題：李寧欲試水咖啡領域

　　工人日報-中工網記者 羅筱曉

　　事件：近日，天眼查App顯示，李寧體育（上海）有限公司申請注冊“寧咖啡 NING COFFEE”商標，國際分類為餐飲住宿，當前商標狀態為等待實質審查。這意味著一旦注冊成功，消費者可能很快就能在李寧的門店買到咖啡。

　　點評：服飾品牌跨界賣咖啡，并不是新鮮事。2021年，美國服飾品牌拉夫勞倫在中國市場的首家咖啡館在北京開業。去年底，安踏位于泉州的購物體驗場館內也留出了咖啡區。和所有跨界賣咖啡的行業一樣，中國咖啡市場的潛力是吸引李寧等運動品牌做出選擇的主要原因。據預計，2025年中國咖啡市場規模將達到10000億元，年增長率超過20%。

　　另一方面，面對耐克、阿迪達斯等海外品牌的競爭，如何開辟新賽道、加碼線下購物體驗，也是國產運動品牌必須思考的問題。今年3月，安踏集團宣布，安踏旗下品牌FILA將與凱悅酒店合作推出FILA品牌酒店，酒店業務將成為集團的新業務線。

　　無論是賣咖啡還是開酒店，都是運動品牌針對零售終端消費體驗環節的一次創新嘗試。不過嘗試能否真正被消費者買單，還需要銷售額來檢驗。