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    【企事錄】李寧欲試水咖啡領域

    來源:中工網-工人日報
    2022-05-10 08:03:12

      【企事錄】

      原標題:李寧欲試水咖啡領域

      工人日報-中工網記者 羅筱曉

      事件:近日,天眼查App顯示,李寧體育(上海)有限公司申請注冊“寧咖啡 NING COFFEE”商標,國際分類為餐飲住宿,當前商標狀態為等待實質審查。這意味著一旦注冊成功,消費者可能很快就能在李寧的門店買到咖啡。

      點評:服飾品牌跨界賣咖啡,并不是新鮮事。2021年,美國服飾品牌拉夫勞倫在中國市場的首家咖啡館在北京開業。去年底,安踏位于泉州的購物體驗場館內也留出了咖啡區。和所有跨界賣咖啡的行業一樣,中國咖啡市場的潛力是吸引李寧等運動品牌做出選擇的主要原因。據預計,2025年中國咖啡市場規模將達到10000億元,年增長率超過20%。

      另一方面,面對耐克、阿迪達斯等海外品牌的競爭,如何開辟新賽道、加碼線下購物體驗,也是國產運動品牌必須思考的問題。今年3月,安踏集團宣布,安踏旗下品牌FILA將與凱悅酒店合作推出FILA品牌酒店,酒店業務將成為集團的新業務線。

      無論是賣咖啡還是開酒店,都是運動品牌針對零售終端消費體驗環節的一次創新嘗試。不過嘗試能否真正被消費者買單,還需要銷售額來檢驗。

    責任編輯:陳思南

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